Контекстная реклама - разновидность Интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текстового объявления близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами выдачи поисковых системам по запросам пользователей.
При этом может размещаться или баннер, или текстовое сообщение. Так же популярно размещение контекстной рекламы на информационных сайтах и каталогах, когда реклама является частью содержания страницы. Точно в цель
Одним из несомненных преимуществ контекстной рекламы является скорость достижения результата - реклама начинает давать клиентов сразу после поступления денег на счет владельца поисковой машины.
Высокая эффективность контекстной рекламы обусловлена также возможностью показывать "мало рекламы нужным потенциальным клиентам", т.е. "не переплачивать лишнего". Достигается этот эффект благодаря таргетингу - механизму, позволяющему настроить рекламные показы по заданным критериям, таким как география (страна), время показа, выбор конкретных сайтов для показа и т.д.
Наиболее распостраненными видами таргетинга являются:
географический таргетинг - задает географический охват посетителей, на которых нацелена ваша рекламная кампания (страны мира, города России). При использовании географического таргетинга рекламодатель выбирает ряд географических областей (стран, регионов одной страны, городов), жителям которых и показывается реклама. К примеру, продавец мебели в Москве заинтересован, в первую очередь, в клиентах из Москвы и Московской области. Целесообразен географический таргетинг только по Москве и Московской области.
временной таргетинг - позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение одного дня. Настройка на часы и дни недели, в которые должны показываться рекламные материалы, является важной настройкой, которая позволяет охватить целевую аудиторию, исходя из расчета того времени, в которое ее типичный представитель находится в Интернете.
по типу подключения: задает тип подключения тех пользователей, на которых нацелена реклама: подключение по модему или выделенная линия.
по типам организаций: указывает категории пользователей, которым адресована реклама (банки, офисы, университеты и т.п.). Частным случаем является показ рекламы сайтам в зависимости от обозначения домена (.com, .name, .org и т.д.).
по частоте показа рекламных материалов уникальным пользователям: данная форма таргетинга позволяет ограничивать количество показов одного и того же рекламного обьявления уникальному посетителю страниц. Рекламодатель должен иметь возможность ограничивать количества показов в день, в неделю, в месяц.
языковой таргетинг позволяет указать, нужно или нет показывать вашу рекламу на иностранных сайтах. Например, на англоязычных.
по типам браузеров и операционных систем - предполагается, что рекламу увидят только посетители с определенным типом браузера и операционной системы.
Суть контекстной рекламы состоит в следующем:
1) составляется рекламное объявление
2) подбираются ключевые слова, по которым это объявление будет привязываться к результатам выдачи поисковых систем.
Теперь, если потенциальный посетитель наберет ваше ключевое слово в поисковике, то в результатах поиска будет показано и ваше объявление. Это так называемая поисковая реклама. Некоторые системы контекстной рекламы в интернете, например Бегун, дополнительно показывают объявления на тематических ресурсах. Иными словами, если тематика рекламной площадки совпадает с тематикой вашего сайта, то на этой площадке будет показано ваше объявление.
Плата за контекстную рекламу может производиться двумя способами:
- за количество показов рекламного объявления.
- за количество посетителей, перешедших на сайт с рекламного объявления.
